Según Cristina Alonso Teixeira [5], la comercialización del deporte es algo que no se puede desligar del espectáculo, en su artículo indica que el mercado está concentrado en el deporte de élite y en modalidades deportivas muy ligadas a la población, ella cita el caso de Europa con el Futbol, pero en un caso más cercano en Venezuela pudiera decir que es el Baseball y recientemente las carreras de asfalto, por los diferentes eventos que se vienen presentado últimamente como conciertos de cierre en una finalización de la misma, la autora también menciona a EEUU con el Baloncesto, Hockey, Futbol Americano y Baseball.
Plantea que la mercantilización llega a través de la Tv, productos de consumo, la venta de una imagen de un jugador o un equipo de jugadores, los valores que estos representan, modelos o hábitos de vida, todo basado en venta de imágenes que pueden ser irreales y que incluso niños pueden llegar a desear ser como el producto que le venden.
La mercantilización va todavía más allá, intentando imponer al consumidor la necesidad perenne de mantenerse conectado al evento, es decir, torneos, temporadas, partidos, todo lo concerniente a una industria de entretenimiento, ejerciendo grandes niveles de presión sobre el desempeño de los deportistas propiamente dicho.
[5] https://mbadeporte.wordpress.com/2016/11/24/ideales-valores-comercializacion-y-deporte/
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